寫(xiě)在前面

二十年，于歷史長(zhǎng)河不過(guò)一瞬之光，但對(duì)于一家發(fā)源于民間的公益組織，卻是由細(xì)微種子至茁壯勁草的蛻變歷程。2004-2024，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)成立20周年，作為中國(guó)第一個(gè)由企業(yè)家為主體的環(huán)保公益機(jī)構(gòu)，我們看到，在20年發(fā)展中，企業(yè)家們承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)其影響力、號(hào)召力，以及鏈接資源的能力，解決了一些社會(huì)問(wèn)題。

值此20周年之際，長(zhǎng)期關(guān)注環(huán)保及公益領(lǐng)域、關(guān)注阿拉善SEE的資深媒體伙伴，以第三方視角，觀察20年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公益行業(yè)規(guī)范化，尤其全球環(huán)保聲浪背景下，阿拉善SEE這一聚合600位會(huì)員的民間環(huán)保公益組織的成長(zhǎng)歷程和所帶來(lái)的探索和示范；以及透過(guò)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、籌款傳播等多個(gè)維度，觀察企業(yè)家對(duì)于環(huán)保本身及公益治理的思考、動(dòng)機(jī)、邏輯與行為方式。本專(zhuān)題系列文章在鳳凰網(wǎng)公益頻道集結(jié)刊發(fā)，獲授權(quán)轉(zhuǎn)載。

在當(dāng)今全球環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻的背景下，自然教育正成為塑造具有深厚環(huán)保意識(shí)和強(qiáng)烈責(zé)任感的公民群體的關(guān)鍵路徑。二十年來(lái)，阿拉善SEE一直致力于構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放包容、全民參與的環(huán)保公益平臺(tái)——帶動(dòng)十億人次的公眾，成為環(huán)保公益的參與者、推動(dòng)者；持續(xù)創(chuàng)新與公眾的鏈接形式，搭建豐富的自然教育體系，在 “尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然”的核心理念下，引導(dǎo)人們親身體驗(yàn)自然環(huán)境，培養(yǎng)其對(duì)自然的熱愛(ài)、尊重和保護(hù)意識(shí)。

自然觀察?沈麗娜

耕植環(huán)保的種子

公眾，作為公益項(xiàng)目的直接參與者與捐贈(zèng)者，其持續(xù)的積極性是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵所在。如何激發(fā)并維持這份熱情，成為考驗(yàn)每一個(gè)公益項(xiàng)目的重要課題。

阿拉善SEE深知自然教育對(duì)生態(tài)保護(hù)的深遠(yuǎn)意義，始終將自然教育視為環(huán)保項(xiàng)目不可或缺的一環(huán)，其諸多環(huán)保項(xiàng)目，不僅致力于生態(tài)環(huán)境的修復(fù)與保護(hù)，更將自然教育巧妙貫穿于項(xiàng)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)。尤其是“生態(tài)保護(hù)和自然教育”項(xiàng)目，在帶動(dòng)各方參與項(xiàng)目的過(guò)程中，通過(guò)培養(yǎng)商家、企業(yè)、捐贈(zèng)人、公眾等各界參與者的環(huán)保意識(shí)與責(zé)任感，引導(dǎo)他們成為環(huán)保行動(dòng)的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。

這種將自然教育融入環(huán)保項(xiàng)目的做法，不僅提升了公眾的環(huán)保素養(yǎng)，更為生態(tài)保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，展現(xiàn)出阿拉善SEE在環(huán)保領(lǐng)域的思考洞察與深遠(yuǎn)規(guī)劃。

作為阿拉善SEE最知名的環(huán)保項(xiàng)目之一，“一億棵梭梭”項(xiàng)目自2014年發(fā)起以來(lái)，不僅是一場(chǎng)用十年之功防治荒漠化的綠色實(shí)踐，更是一次深刻的社會(huì)動(dòng)員與自然教育的平臺(tái)。

每年春天，來(lái)自全國(guó)各地的企業(yè)家會(huì)員及其家屬及社會(huì)各界公眾，匯聚在阿拉善烏蘭布和沙漠的邊緣，親手栽下一棵棵梭梭苗。更重要的是，基于阿拉善SEE龐大的企業(yè)家會(huì)員基數(shù)，帶動(dòng)五湖四海的萬(wàn)千員工及員工家屬，對(duì)荒漠化與梭梭等沙生植物產(chǎn)生了鏈接。

一億棵梭梭春種活動(dòng)

然而，荒漠化防治工作遠(yuǎn)非種樹(shù)這般簡(jiǎn)單，其背后還有更多的投入與堅(jiān)持。阿拉善SEE始終認(rèn)為，比起改善土地的荒漠化，人類(lèi)內(nèi)心的荒漠化更需要被治愈。

一億棵梭梭項(xiàng)目啟動(dòng)的同時(shí)，阿拉善SEE在騰格里沙漠東緣著手建設(shè)1.5萬(wàn)畝公益治沙示范基地，打造一個(gè)集科研監(jiān)測(cè)、生態(tài)鎖邊、公眾環(huán)境教育為一體的平臺(tái)。

在基地內(nèi)，通過(guò)開(kāi)展形式多樣的活動(dòng)，以可視化、可參與、可實(shí)踐的方式，將荒漠化防治的生態(tài)意義以及阿拉善SEE探索實(shí)踐的付出與成果，多角度地向更多企業(yè)、公眾展示。

2018年，項(xiàng)目組將“自然教育”理念引入公眾實(shí)踐，提出“荒漠化防治自然教育”全新工作思路，歷經(jīng)四年的精心開(kāi)發(fā)與不斷完善，多種自然教育課程應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，還通過(guò)組織并策劃開(kāi)展各類(lèi)自然教育活動(dòng)、學(xué)生暑期實(shí)踐，接待捐贈(zèng)人探訪、政府調(diào)研及科研院所交流訪問(wèn)等活動(dòng)共計(jì)250余場(chǎng)，累計(jì)參與約1.3萬(wàn)人次，加上線上帶動(dòng)，觸達(dá)公眾達(dá)千萬(wàn)人次。

這些自然教育活動(dòng)，不僅豐富了公眾的自然體驗(yàn)，更在潛移默化中培養(yǎng)了他們的環(huán)保意識(shí)與責(zé)任感，并通過(guò)自然教育活動(dòng)帶動(dòng)公眾捐贈(zèng)約10.9萬(wàn)元。

為了進(jìn)一步推動(dòng)自然教育的發(fā)展，2021年起，阿拉善SEE于在烏蘭布和沙漠沿黃河區(qū)域重點(diǎn)打造了烏蘭布和生態(tài)教育示范基地。該基地以生態(tài)治理為核心，集科研、產(chǎn)業(yè)發(fā)展為一體，致力于成為自然教育的標(biāo)桿。截至目前，該基地已開(kāi)展了幾十場(chǎng)環(huán)境教育相關(guān)活動(dòng)，種植了近45萬(wàn)穴各類(lèi)沙生植物，治理面積達(dá)4500畝?；氐氖痉冻尚У玫搅酥袊?guó)林學(xué)會(huì)的認(rèn)可，并被認(rèn)定為“第四批全國(guó)自然教育基地（學(xué)校）”。

阿拉善SEE烏蘭布和生態(tài)教育示范基地

截至目前，阿拉善SEE一億棵梭梭項(xiàng)目的“粉絲”超過(guò)6億人次。如此龐大的公眾支持量，也源于互聯(lián)網(wǎng) 公益的加持。

2016年8月，阿拉善SEE與螞蟻金服正式攜手，“一億棵梭梭”項(xiàng)目正式引入互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)，讓梭梭這一少為人知的植被真正進(jìn)入公眾的視野，借助阿拉善SEE在當(dāng)?shù)厮笏蠓N植及生態(tài)修復(fù)的成熟經(jīng)驗(yàn)，促成了“手機(jī)種樹(shù)夢(mèng)”變成現(xiàn)實(shí)，中國(guó)第一片互聯(lián)網(wǎng)公益林地由此誕生，開(kāi)啟了公眾指尖低碳生活的新篇章。

在這種“開(kāi)放合作”的模式下，第一棵互聯(lián)網(wǎng)上的梭梭實(shí)實(shí)在在地扎根在了北方蒼茫的荒漠上。自此開(kāi)始，公眾對(duì)梭梭的關(guān)注和參與熱情空前高漲，互聯(lián)網(wǎng)另一端網(wǎng)友們的指尖低碳行為轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中一棵棵茁壯成長(zhǎng)成長(zhǎng)的植物。

自然教育的意義遠(yuǎn)不止于個(gè)體層面的覺(jué)醒與參與，它更關(guān)注社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)培養(yǎng)具有環(huán)保意識(shí)和責(zé)任感的公民群體，為社會(huì)的未來(lái)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；谕瑯拥氖姑?，SEE基金會(huì) “勁草嘉年華”等多個(gè)項(xiàng)目便是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐。

“勁草嘉年華”項(xiàng)目宛如一場(chǎng)流動(dòng)的自然博物館，匯聚了全國(guó)最優(yōu)秀的生態(tài)保護(hù)、自然影像記錄機(jī)構(gòu)，通過(guò)生態(tài)攝影作品，一線野生動(dòng)植物觀察與保護(hù)故事，搭配市集、自然體驗(yàn)活動(dòng)、自然觀影等豐富多樣的內(nèi)容，搭建生物多樣性保護(hù)與公眾的連接平臺(tái)。自2017年在廣州舉辦第一場(chǎng)活動(dòng)以來(lái)，勁草嘉年華已在全國(guó)34座城市累計(jì)開(kāi)展80多場(chǎng)活動(dòng)，吸引線上及線下共9800多萬(wàn)粉絲。

勁草嘉年華

同樣，致力于鏈接環(huán)保公益伙伴與公眾、帶動(dòng)全民參與的環(huán)?；顒?dòng)，還有SEE基金會(huì)聯(lián)合騰訊基金會(huì)發(fā)起的“全民觀鳥(niǎo)節(jié)”項(xiàng)目，通過(guò)開(kāi)展形式多樣的鳥(niǎo)類(lèi)科普活動(dòng)和專(zhuān)業(yè)有趣的觀鳥(niǎo)活動(dòng)，提增中國(guó)觀鳥(niǎo)人口數(shù)量，有效塑造科學(xué)觀鳥(niǎo)文化。從2022年開(kāi)啟第一屆，到2024年正在開(kāi)展的第三屆，已相繼在全國(guó)24個(gè)省市自治區(qū)50多個(gè)城市開(kāi)展超過(guò)200場(chǎng)以上的活動(dòng)，累計(jì)直接參與人數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人次，觸達(dá)人次超過(guò)40萬(wàn)。

志愿者培訓(xùn)的“傳幫帶”

生態(tài)環(huán)境保護(hù)和自然教育的發(fā)展，離不開(kāi)社會(huì)各界的廣泛參與和支持如何以創(chuàng)新的方式吸引更多社會(huì)力量加入其中，成為推動(dòng)環(huán)保事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)及其發(fā)起的8家基金會(huì)、26個(gè)環(huán)保項(xiàng)目中心，也廣泛探索并積極推動(dòng)對(duì)公眾環(huán)保在自然教育方面的品牌活動(dòng)。

以江豚保護(hù)為例，項(xiàng)目從自然教育著手，積極構(gòu)建長(zhǎng)江大保護(hù)特色自然教育平臺(tái)，打造“留住長(zhǎng)江的微笑”等系列自然教育品牌，引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的自然觀。

從2018年起，長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)基金會(huì)聯(lián)合公益伙伴共同主辦的“全民自然課堂”系列公益講座至今已連續(xù)舉辦8季。每一季都會(huì)邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的10位主講專(zhuān)家圍繞不同主題，開(kāi)展專(zhuān)題科普講座。這些講座不僅傳遞了豐富的科學(xué)知識(shí)，更在孩子們心中種下了關(guān)愛(ài)自然的種子，讓他們成為長(zhǎng)江大保護(hù)的小小守護(hù)者。

全民自然課堂

除“全民自然課堂”外，長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)基金會(huì)還針對(duì)不同人群開(kāi)展了“約會(huì)長(zhǎng)江”“豚躍鳥(niǎo)飛”等多樣化的自然教育活動(dòng)，針對(duì)不同人群開(kāi)展各類(lèi)自然教育活動(dòng)1000余場(chǎng)，走進(jìn)了近百所小學(xué)、初中和高校，線上、線下帶動(dòng)了超50萬(wàn)名公眾參與。

形式多樣的自然教育活動(dòng)，不僅是在傳遞科學(xué)知識(shí)，更是在播種關(guān)愛(ài)自然的種子。

在廣西地區(qū)，阿拉善SEE八桂項(xiàng)目中心、廣西山河海自然保護(hù)基金會(huì)，憑借四年深耕不輟的項(xiàng)目積累，以防城港東灣紅樹(shù)林濕地自然活動(dòng)為藍(lán)本，通過(guò)紅樹(shù)林自然教育志愿者公益培訓(xùn)，共召集近4000人次的公眾守護(hù)者，在防城港種下超過(guò)50,000株紅樹(shù)幼苗，復(fù)種面積超15畝。通過(guò)開(kāi)展科普進(jìn)校園、自然筆記創(chuàng)作、紅樹(shù)苗植育、濕地相關(guān)自然觀察、以及志愿者凈攤巡護(hù)等活動(dòng)，廣泛地動(dòng)員社會(huì)公眾、企事業(yè)單位等參與到保護(hù)工作中，共同守護(hù)這片珍貴的綠色屏障。

自然教育志愿者公益培訓(xùn)

在安徽地區(qū)，為增加公眾參與濕地及生物多樣性保護(hù)的機(jī)會(huì)、提高公眾保護(hù)技能，阿拉善SEE江淮項(xiàng)目中心聯(lián)合當(dāng)?shù)卣l(fā)起環(huán)保志愿者培育計(jì)劃，推動(dòng)志愿者積極參與濕地及生物多樣性保護(hù)行動(dòng)的同時(shí)，更引導(dǎo)志愿者通過(guò)環(huán)境教育提升公眾保護(hù)意識(shí)、倡導(dǎo)公眾保護(hù)行為，傳遞環(huán)保文化。

帶動(dòng)效果明顯。環(huán)保志愿者培育計(jì)劃自2020年啟動(dòng)，面向公眾和社會(huì)提供環(huán)境教育活動(dòng)439場(chǎng)，累計(jì)志愿者參與人數(shù)3052人次，服務(wù)總時(shí)長(zhǎng)達(dá)13241.14小時(shí)。

看得出來(lái)，阿拉善SEE在探索與公眾的鏈接形式上，不斷創(chuàng)新與嘗試帶動(dòng)越來(lái)越多的公眾連接形式，讓他們?cè)趨⑴c中產(chǎn)生環(huán)保共鳴，并長(zhǎng)期投入其中。

在阿拉善SEE成立20周年之際，阿拉善SEE三江源項(xiàng)目中心聯(lián)動(dòng)“勁草同行”項(xiàng)目以及長(zhǎng)江沿線的東海、江淮、長(zhǎng)江、重慶等環(huán)保項(xiàng)目中心共同開(kāi)展“長(zhǎng)江和她的源頭”自然教育巡回大篷車(chē)活動(dòng)，帶動(dòng)各界資源，通過(guò)緊密合作與共創(chuàng)共享，形成強(qiáng)大的自然教育互通與環(huán)保宣傳合力，完成了一次對(duì)長(zhǎng)江流域生態(tài)文明的巡禮。

自長(zhǎng)江入?？谙蛏纤菰吹摹伴L(zhǎng)江和她的源頭”自然教育巡回大篷車(chē)活動(dòng)，通過(guò)共話長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)，開(kāi)展環(huán)境保護(hù)宣傳、環(huán)保成果展示與自然教育交流活動(dòng)，結(jié)合國(guó)家公園生態(tài)紀(jì)錄片展映、公益市集、樂(lè)隊(duì)演出、手作體驗(yàn)等方式，向廣大公眾普及長(zhǎng)江生態(tài)知識(shí)、開(kāi)展自然教育課程，提升公眾對(duì)長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境的認(rèn)識(shí)和環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

“長(zhǎng)江和她的源頭”自然教育巡回大篷車(chē)重慶站

形式多元的情感表達(dá)

在阿拉善SEE的公益模式中，通過(guò)協(xié)調(diào)和整合多種渠道，搭建項(xiàng)目與公眾之間情感互動(dòng)的橋梁，不僅傳遞了環(huán)保的理念，更激發(fā)了公眾對(duì)自然環(huán)境的深切關(guān)懷與保護(hù)行動(dòng)。

截至目前，阿拉善SEE品牌生態(tài)下，8家基金會(huì)及26個(gè)環(huán)保項(xiàng)目中心及所發(fā)起的百余個(gè)環(huán)保項(xiàng)目，都在積極探索和搭建形式多樣的公眾鏈接體系。這些體系各具特色、各展所長(zhǎng)，有效提高了公眾對(duì)機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目的認(rèn)知度與信任感。

2024年8月，經(jīng)過(guò)前期近一年的協(xié)調(diào)溝通，阿拉善SEE江南環(huán)保項(xiàng)目中心“浙”里有寶積分公益計(jì)劃，正式在中國(guó)工商銀行工銀e生活A(yù)PP積分公益專(zhuān)區(qū)啟動(dòng)上線，工行信用卡用戶可通過(guò)兌換信用卡積分的方式來(lái)支持生物多樣性保護(hù)工作。

“浙”里有寶積分公益計(jì)劃是由工商銀行杭州分行攜手SEE基金會(huì)與阿拉善SEE江南環(huán)保項(xiàng)目中心共同發(fā)起，在臉臉科技的技術(shù)支持下，攜手杭州市鳥(niǎo)類(lèi)與生態(tài)研究會(huì)、浙江山野、杭州原鄉(xiāng)生態(tài)保護(hù)與研究中心三家在地保護(hù)機(jī)構(gòu)，共同致力于保護(hù)浙江省珍稀瀕危物種，守護(hù)浙地山海的珍寶百靈。

積分公益專(zhuān)區(qū)、感謝證書(shū)

銀行信用卡積分兌換支持公益環(huán)保項(xiàng)目，是商業(yè)金融與公益場(chǎng)景的有機(jī)融合，也是金融積分在公益價(jià)值的創(chuàng)新探索，激活更多的公眾通過(guò)身邊的金融平臺(tái)了解一線保護(hù)行動(dòng)，并激發(fā)他們參與其中的熱情與動(dòng)力。

在寧夏地區(qū)，阿拉善SEE塞上江南環(huán)保項(xiàng)目中心和與會(huì)員企業(yè)共同探索生態(tài)文旅的試驗(yàn)之路，打造出生態(tài)優(yōu)秀、百姓增收、旅游業(yè)發(fā)展的樣本。

為了進(jìn)一步展示蓋牌村在生態(tài)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得的成果和信心，通過(guò)生態(tài)富民“村BA”籃球邀請(qǐng)賽，以體育競(jìng)技的力量，將生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興、拉動(dòng)消費(fèi)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的雙贏——不僅僅是一場(chǎng)體育盛宴，還以線上線下過(guò)億的觀賽流量，成為生態(tài)理念的傳播場(chǎng)，將賽事的“流量”轉(zhuǎn)化成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。

蓋牌村BA

寧夏蓋牌村正逐步走出一條生態(tài)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并重的新路徑。通過(guò)發(fā)揮阿拉善SEE企業(yè)家的商業(yè)智慧和市場(chǎng)思維，探索創(chuàng)新的生態(tài)富民模式，引導(dǎo)農(nóng)民朋友轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，讓農(nóng)民朋友通過(guò)參與項(xiàng)目建設(shè)的全過(guò)程和后期的經(jīng)營(yíng)管理，讓他們從中受益，讓鄉(xiāng)村文化旅游真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

此外，為了更加規(guī)?；耐苿?dòng)公眾自然教育，阿拉善SEE成立自然教育聯(lián)盟，以各項(xiàng)目中心聯(lián)結(jié)的方式，開(kāi)展自然教育相關(guān)交流、培訓(xùn)等活動(dòng)，協(xié)助各項(xiàng)目中心自然教育項(xiàng)目落地，并推動(dòng)協(xié)同、形成合力，打造具有特色的多樣化自然教育品牌。

隨著內(nèi)容和形式的不斷升級(jí)，阿拉善SEE也在探索思考，如何以更加輕松、更有趣味的形式，比如結(jié)合當(dāng)前流行的城市探訪(city walk)的方式，讓會(huì)員、公眾通過(guò)實(shí)地探訪，從人文風(fēng)貌到自然山水，全面洞悉城市的綠色可持續(xù)以及人與自然的和諧共生關(guān)系，激發(fā)更多人投身于環(huán)保事業(yè)。

二十年來(lái)，阿拉善SEE的環(huán)保公益與公眾的鏈接，從傳遞企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的真善美，到將環(huán)?？破张c自然教育融入項(xiàng)目，再到帶來(lái)社會(huì)和公眾真實(shí)的改變，帶動(dòng)企業(yè)、公眾等各界力量一起發(fā)力去解決社會(huì)問(wèn)題，這也正是自然教育之于環(huán)保公益的價(jià)值所在。

撰文：木林