http://daily.clzg.cn/html/2024-12/27/content_288397.htm

云南陸軍講武堂文創(chuàng)雪糕。新華社

“鷗遇昆明”主題糕點

云博四件重磅文物筆記本

從昆明旅游回到成都，趙淇從行李箱里拿出四盒由冠生園出品的“鷗遇昆明”主題糕點?！凹t嘴鷗是昆明冬天的一張名片，把紅嘴鷗主題的禮品帶回家，當作送給親朋好友的伴手禮很別致?！彼f。

像趙淇這樣，因創(chuàng)意糕點而買單的消費者不在少數?！昂每春贸杂腥さ摹t遇昆明’主題糕點，上架一個多月已成為店里的‘爆款’產品?！崩ッ鞴谏鷪@南強街店的銷售員介紹。

不僅是“鷗遇昆明”主題糕點，西南聯大、講武文創(chuàng)系列產品，彰顯民族特色文化的烏銅走銀等文旅產品……2024年上半年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)有356家，實現營業(yè)收入192.21億元,同比增長7.0%,高于全省4.8個百分點。

為加快打造一張能帶走的城市文化名片，11月30日，首屆“春城有禮”城市禮物設計大賽啟動，將通過征集、評選等環(huán)節(jié)，讓“春城禮物”成為推動城市文化復興和休閑旅游經濟發(fā)展的重要力量。

現狀

文旅流量激活文創(chuàng)“一池春水”

來自濟南的劉美佳是個文博愛好者，冰箱貼是她在各地旅游最喜歡購買的文創(chuàng)品。對她來說，冰箱貼既具有裝飾功能，又文化味兒十足。從某種意義上說，買冰箱貼就是把各地特色文化帶回家。12月初，她與家人來昆明旅游，在云南省博物館就購買了不少冰箱貼。

“做好差異化、特色化文章，打造更多優(yōu)質供給是關鍵。”云南省博物館文創(chuàng)開發(fā)中心副主任蔡雪介紹，早在2020年，省博物館就專門成立了文創(chuàng)開發(fā)中心，截至目前已推出涵蓋冰箱貼、文具、首飾、雪糕、毛絨玩具等多個品類的1500余種文創(chuàng)產品，尤其是根據館藏“重磅文物”?；~案、四牛鎏金騎士銅貯貝器、銀鎏金鑲珠金翅鳥、聶耳小提琴等開發(fā)制作的文創(chuàng)產品?！痹诓萄┛磥?，文創(chuàng)就是要實現讓觀眾真正把博物館帶回家。比如幼兒園的小朋友觀展，可能還看不懂藏品，但會記住有什么文創(chuàng)產品是他們喜愛的。隨著年齡的增長，知識的增加，就會拉近他們和博物館間的距離。

“通過購買文創(chuàng)產品，可以更好地了解一座城市、一處名勝，會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺，非常美妙！”對于從吉林來云南游玩的馬先生而言，購買特色文創(chuàng)產品已成為旅游的必選項。

走進云南陸軍講武堂歷史博物館里的講武文創(chuàng)展廳，講武主題盲盒，印有講武堂正門、校訓的書簽等文創(chuàng)品吸引了大量年輕游客。講武文創(chuàng)工作人員介紹：“云南講武堂文化有著深厚的歷史背景及愛國主義情懷，我們以此衍生、創(chuàng)作了很多文創(chuàng)產品，吸引了很多人專門來這里打卡。希望通過創(chuàng)新旅游商品的方式，讓紅色文化融入人們的生活，激發(fā)愛國情懷。

進展

面向全球征集開發(fā)“春城禮物”

近年來，“城市禮物”的概念與產品頻頻爆火出圈，相關項目也呈百花齊放之勢。越來越多的政府、企業(yè)，還通過舉辦大賽，面向社會征集富有創(chuàng)意的“城市禮物”設計。

首屆“春城有禮”城市禮物設計大賽匯集了國內外設計師、社會各界創(chuàng)意人才進行設計創(chuàng)作。主辦方介紹，大賽主題為“有一種叫云南的生活、有一份來自春城的禮物”，旨在通過現代科技與設計理念，充分挖掘昆明的文化底蘊和獨特魅力，用創(chuàng)新設計作品展現春城的自然風光、民族文化、歷史傳承等特色，激發(fā)文旅產業(yè)活力，增強城市文化自信。

自賽事啟動以來，不到1個月時間，活動已經收到100余份報名表。

據悉，從此設計大賽共分“春城印象”城市禮物、國潮云品（民族文化及非遺傳統(tǒng)）、未來科技美好生活3個組別，囊括帶走四時美景、一覽生物多樣、體味民族風情、品鑒春天味道、致敬歷史文化、活化傳統(tǒng)非遺、面向兩亞7 11、造浪現代國潮、創(chuàng)美科技生活、概念引領未來等10個創(chuàng)作方向，重點突出符合云南本地文化，與云南文化旅游產業(yè)相匹配，符合云南經濟社會可持續(xù)發(fā)展和消費結構升級要求，且具備產業(yè)化和前瞻性等特點。

對于比賽的評判標準，主辦方也給出了相應回答：“一個好的‘城市禮物’，體積不能太大，太大不便于攜帶與饋贈；定價不能太貴，否則無法飛入尋常百姓家；設計不能太平庸，不然同質化嚴重，無法體現地方特色；消費場景及人群不能太單一，需要線上 線下銷售模式相結合、兼顧各類消費人群才能破圈，打造后勁足的產品?！?/p>

聲音

“城市禮物”要新也要久

不僅僅是昆明，在文旅這個賽道上，不少城市都推出了特色“城市禮物”。

對于昆明而言，“春城禮物”的IP究竟該如何打造，讓其成為文旅產業(yè)發(fā)展新引擎？

近些年來，作為文旅產業(yè)的重要產品，文創(chuàng)產品的同質化頗受詬病。以文創(chuàng)雪糕為例，當年橫空出世確實圈了一大波“粉絲”，不僅在網上引發(fā)刷屏，還吸引了游客到景區(qū)拍照打卡。然而，游客也逐漸發(fā)現，很多文創(chuàng)雪糕只是變個形狀，味道平平，價格卻翻了幾倍，他們的態(tài)度也從追捧、盛贊轉向吐槽、不滿。

“城市禮物”顯然不能是個筐，“什么都往里裝”。昆明市社會科學院產業(yè)經濟研究所所長尹峻表示,“城市禮物”不能停留在讓人眼前一亮的上新時刻，而是要從更長遠的角度審視，促使其能持續(xù)出彩。在設計之初，就要考慮如何讓其具備長期的傳播效應乃至收藏價值，而不是讓游客圖一時新鮮，買回去后就棄之不顧或束之高閣。

此外，“城市禮物”的持續(xù)出彩，也有賴于消費場景的進一步擴容?！耙|及更多的消費群體，線下可以拓展到城市書房、文化館、博物館等文化場所，尤其是順應Citywalk等的興起，可以拓展至傳統(tǒng)街區(qū)相關門店，從而讓更多人成為消費者、欣賞者和傳播者。在線上，要跟隨互聯網技術和社交媒體的發(fā)展步伐，努力通過電商平臺、社交媒體等多種渠道，讓游客不但來了能買到，而且不來也能買到?！币f。

他山之石

廣州推出必購必帶城市禮單

來廣州買什么？今年10月，由廣州市商務局組織開展的廣州“必購必帶”評選首批名單正式公布。

評選活動自8月19日正式啟動以來，經過產品征集、專家評審、大眾投票、綜合考評等環(huán)節(jié)，最終選出4個賽道共67件廣州必購必帶“城市禮物”，為來廣州旅游出差、訪親探友的游客提供了廣州必購必帶專屬“官方指南”。

首批名單上既有本土特色的廣州美食、充滿歷史文化內涵的工藝品、有口皆碑的本土箱包服飾和美妝產品，還有科技創(chuàng)新的前沿產品。如繚綾圍巾、馬面裙等“時尚潮品”，智能原聲吉他、夜跑發(fā)光耳機等“創(chuàng)新銳品”，香云紗廣繡口金包、嶺南押花手持古風鏡等“嶺南臻品”，華農原味酸奶、廣氏菠蘿啤果味型汽水等“粵食佳品”。

“長春禮物”受到消費者認可

2022年9月，長春市舉行“長春禮物”品牌發(fā)布會。首家“長春禮物”概念店開業(yè)，“東鰲長壽禮盒”等20個獲獎商品被認定為“長春禮物”，“成語硯”等20個商品被認定為“長春禮物”候選入圍商品。

2022年6月至9月，長春市文化廣播電視和旅游局通過舉辦“長春禮物”征集大賽的方式，圍繞打造能體現長春地域特點、民族文化內涵的新思路、新商品、新爆款，以紐帶、匯聚、平臺、轉化為核心理念，得到了社會和行業(yè)的高度關注，參選企業(yè)100余家，參與互動粉絲達100萬人次以上，大賽最終評選出獲獎商品20件、候選商品20件，并成功布局首家“長春禮物”概念店，使市民、游客對長春這座城市的文化內涵有了更深刻的認識和感知。

據介紹，“長春禮物”是該市精心培育的城市文創(chuàng)系列產品經典IP。自2017年創(chuàng)建以來，受到廣大消費者的認可和喜愛，已經成為區(qū)域極具影響力的城市文化旅游品牌，并與吉林省內外128家企業(yè)和多個對口城市建立了合作關系，推出文創(chuàng)產品600余款，帶來新增效益2200余萬元，涵蓋長春老字號、現代科技創(chuàng)意等多種類型。在促進文旅消費、提升消費體驗、拉動經濟發(fā)展等方面實現了有效引領，為市民和游客提供了更多元化、更高品質的文化體驗。

貴陽深化爽購與爽游等場景聯動

“貴陽禮物”是貴陽產控集團旗下貴陽市旅游發(fā)展集團有限公司圍繞“爽購”重點打造的品牌IP，是唯一冠名“貴陽”的官方伴手禮。

“貴陽禮物”整合全市文化文創(chuàng)、非遺手作、老字號、農特產品等資源，依托“爽爽貴陽”城市品牌，深化“爽購”與“爽身”“爽心”“爽眼”“爽口”“爽游”等場景聯動，通過產品定制、氛圍植入、聯名活動、聯合宣傳等方式，逐步推動“貴陽禮物”產品或形象展示進景區(qū)、進賽事、進演藝、進展會、進酒店、進交通。

值得關注的是，“貴陽禮物”構建了“自有媒體 全員營銷 官媒 產品銷售渠道 新媒體短視頻渠道”等矩陣式營銷體系，內容覆蓋創(chuàng)意視頻、直播帶貨、直播互動、達人探店、玩法攻略播報等創(chuàng)新形式，持續(xù)發(fā)布新品信息、促銷活動和品牌故事，持續(xù)提高“貴陽禮物”品牌知名度和吸引力。

記者李雙雙報道

美編王麗娜制圖